“西老革”挂职干部唐战华:把从华侨城学到的“三字经”根植美人谷

创建时间:2022-05-17

“以‘乐’为本、以‘学’为基、以‘远’为魂,是我在华侨城集团工作10余年来对旅游发展的深刻体会,希望把这个‘三字经’根植在美人谷。”2022年5月,是“西老革”挂职干部唐战华在四川省甘孜藏族自治州丹巴县为期两年挂职帮扶的最后一个月。连日来,他抓紧走村入户,用挂职以来才学会的当地方言,流利地交流沟通,力求为高原民族地区的全域旅游和乡村振兴奉献更多的智慧与力量。

唐战华(左一)在四川甘孜山地文化旅游节期间指导丹巴县农特产品参展工作 供图 丹巴县委宣传部

“西老革”是西部地区、老工业基地和革命老区的统称。聚焦上述地区的脱贫攻坚,2020年6月,中组部、财政部、国务院扶贫办选派的第四批“西老革”挂职干部共计26人分赴四川省各地市州任职,来自央企华侨城集团的唐战华来到甘孜州丹巴县,担任县委常委、副县长,重点帮扶旅游工作。

以“乐”为本,推动美人文化向美人产品转型

华侨城集团是全国旅游企业20强之一,其位于广东省的世界之窗、锦绣中华、欢乐谷等更成为中国城市游乐产品的标杆型品牌。2002年参加工作以来,唐战华在西藏拉萨市基层政府工作了10年,在华侨城集团工作了10年,做过行政管理,也担任过市级文旅集团高管,这些经历让唐战华积累了宝贵的民族地区基层工作和旅游工作经验,这为他的丹巴挂职之行打下了坚实的基础。

丹巴梭坡古碉 供图 丹巴县委宣传部

丹巴县地处青藏高原与四川盆地结合部,既是典型的西部山区,又是四川涉藏地区的重要组成部分,境内风光震撼、人文厚重、物产丰富、气候独特,其“古碉·藏寨·美人谷”的旅游品牌八方闻名,是川西高原最早开发乡村田园式文化旅游的地区之一。

“丹巴旅游资源优、站位高、品牌响、基础好,文旅发展战略具有优秀的前瞻性和务实性,但受自然环境、交通区位、地方财力、群众观念等各种因素的影响,文旅发展特别是产品开发在技术领域仍然存在着一些短板。”唐战华说,最大的短板在于,以需求带动供给并打造差异化体验性产品的全民意识不足。

丹巴姑娘 供图 丹巴县委宣传部

一到丹巴,唐战华就在海拔2000余米到4800余米的高山河谷间,深入甲居、中路、梭坡、巴底、丹东等该县旅游资源和产业主要分布区,开展了为期近半年、行程达4000余公里的摸底调研,在此基础上向县委县政府和全县涉旅乡镇及企业提交了10余个文旅调研报告、提升发展建议书和重要项目实施方案等。

“美人”是丹巴旅游传统的核心吸引物。通过调研,唐战华发现,现有的“美人谷”品牌在重要节会等推动下,已具有广泛的社会影响力,但游人对丹巴旅游的深层次需求与现有文化旅游产品供给之间还没有形成完美的匹配关系,根本的原因在于一线旅游从业人员没有弄清文化保护传承和文化旅游产品之间的区别。 

丹巴少女成人礼 摄影 张小平

唐战华认为,丹巴美人谷的品牌内涵,在于古东女文化和传统嘉绒文化的融合风情,而真正令人震撼的文化符号之一便是古东女国的“女权”文化。唐战华说,丹巴的成人礼很有特色,参加者全部是女孩,没有男孩;男女求爱还遗存有男性爬墙敲窗的方式;跳锅庄的时候,男性要首先半跪姿势请求女性同意;有的村子,全村的户主基本上是女性,这些都是典型的女权文化传承。

“旅游的本质是什么,是寻找和体验新奇快乐。所以我们的产品,一定要善于把文化旅游化,旅游化的根本途径就是文化习俗的具象化产品。”唐战华表示,下一步,丹巴县将把少女成人礼、婚恋爬墙子、锅庄女首肯、家庭女当家等传统民俗和风情在保护传承的基础上,系统化地规划和开发出游人可深度体验的互动性产品,变文化展示项目为风情体验项目。

丹巴墨尔多神山 摄影 高丽

为了充分说明文化传承和旅游项目之间的根本性区别,唐战华专门向当地干部群众举了一个例子:“早在上世纪末,华侨城就把云南傣族的泼水节习俗引入到广东的城市游乐景区,音乐还是那个音乐、服饰还是那种服饰、泼水还是那样泼水,但游人的服装从绵麻材质变成了防水材质,泼水的道具从脸盆变成了高压水枪。一个简单的变化,很快营造了‘人仰马翻’‘欢快刺激’的氛围,游人蜂拥而至、好评如潮。”

丹巴县委常委、宣传部长曾关秀表示:“全面提升核心旅游产品的市场化开发水平,是推动丹巴全域文旅融合高质量发展的战略性举措。唐战华同志提出的‘以乐为本’产品提升理念,我们高度认可。在他的协助下,丹巴旅游产品正加速从‘我要你看’向‘我要你乐’全面提升,创新的产品理念必将为广大游人带来不一样的美人谷体验。”

唐战华(右一)在甲居藏寨游客中心检查工作 供图 丹巴县委宣传部

以“学”为基,推动传统意识向现代意识转型

挂职期间,唐战华发现,深处高山河谷的各个村寨景区,普遍存在土地空间狭小、核心景观密集的现象。而在规划建设中,在几个含金量很高的景点之间,不少采取的是用最短交通线连接方式。这样的好处是直达目的地、缩短了距离感,但却降低了游览时间、减少了项目分布,既不利于游人多元化体验感的增加,也不利于景区和群众消费性收益的增长。

为了从根本上转变丹巴文旅行业从业者的发展观念,唐战华在县委县政府支持下,牵头组织10余名县涉旅部门、涉旅乡镇、涉旅村寨、文旅企业的负责人组成考察团,前往凉山州的邛海,云南省的大理、腾冲、瑞丽等地区和景区实地考察,一边走、一边学、一边讲,理论联系实际的取经之行取得圆满成功。

甲居藏寨旅游火爆 供图 丹巴县文广旅居

西昌邛海景区的智慧化管理系统让县文广旅局局长李松华深受触动:“通过智慧系统和大数据平台,整个景区的管理实现了一屏尽览、一网统筹,游人来源、产品喜好度、客流车流、服务资源调配、应急响应等应有尽有,既提高了管理决策的科学性,又显著提升了景区运营的高效性,给我们的旅游管理很大的启发。”

县美人谷文化传媒公司党支部书记陈贵军则对云南腾冲的温泉规划设计赞不绝口:“那个温泉规模并不大,从起点到终点的直线距离不到半小时游程,本来可以步行参观完,但景区规划了一条弯弯曲曲的线路,把游程增加到两到三个小时,上行采用步行,返程则乘坐观光车,既给人更丰富的体验感和错落感,又让游人自然而然地在途中产生了饮水、加餐、乘车、泡脚等消费,其开发、服务和增收的理念值得学习。”

丹巴巴底邛山土司官寨 供图 丹巴县委宣传部

除了单个景区的提升发展之外,多个景区的协同发展也是唐战华关注的焦点之一。一直以来,游人往返于丹巴县的几个核心村寨景区之间,都沿用公路乘驾车直达的方式,停留时间较短、途中体验单一、收益链条缺乏,有没有可能在途中做点文章呢?有没有可能开发一条可行的徒步路线呢?带着这个课题,唐战华动员当地领导和涉旅干部一起,弃车步行,不走公路,在高山峡谷间翻山越岭,收获令人欣喜。

在两个核心景区中路和梭坡之间,有一个海拔3000多米的官帽山,优越的自然环境和独特人文遗迹,可以在此打造以东女婚恋文化为背景的爱情文化旅游线;在甲居镇和巴旺乡之间,有一个垂直落差近1000米的幺姑大峡谷,适宜打造山脊观光类体验项目;在海拔5000多米的墨尔多山,厚重的宗教文化和震撼的自然奇观,赋予开发朝山、徒步、穿越等山地户外产品。

唐战华(中)开展日常工作 供图 丹巴县委宣传部

学习只是手段,致用才是目的。在对内调研和对外考察的基础上,唐战华向当地提出了“打造丹巴乡村型沉浸式文旅演艺项目”“将山地户外项目融入‘古碉·藏寨·美人谷’产品体系”“构建非门票型农文旅产业增收链条”“推进核心旅游景区适度差异化发展”等一系列重要建议,大多数意见建议业已付诸行动。

以“远”为魂,推动眼前帮扶向长远帮扶转型

为了支持“老少边穷”地区的脱贫攻坚和乡村振兴,党和国家建立了跨省际东西部协作、省内对口援建帮扶等多项机制。

“与其他帮扶机制不同的是,我们‘西老革’挂职帮扶不是团队作战,也没有项目和资金的硬性指标,主要是向受帮扶地提供理念、技术、信息、渠道等支持。”唐战华说,“如何让我们的帮扶成效具有可持续性,是一切工作的重要目标。提升丹巴旅游产品,是一个重要方面,而为丹巴培育一批可以‘传帮带’的乡村人才,则是另一个重要的方面。”

唐战华(左二)在甲居藏寨游客中心检查安全工作 供图 丹巴县委宣传部

根据县委政府的旅游战略部署,唐战华全程指导丹巴县美人谷文化传媒公司启动旅游全链条人才培育体系,包括餐饮、娱乐、住宿、讲解、运输、管理、应急等方方面面人才。在此背景下,丹巴旅游在抖音、西瓜、快手、微博等社交平台上的帐号相继开通,由16名丹巴美女组成的多用途营销服务人才队伍应运而生,队伍中的泽拉姆还参加了湖南卫视《天天向上》栏目的节目录制。

据该公司董事长梅彬介绍,这批丹巴美女平时担任景区一线管理、接待、服务等工作,同时参加由专业机构主导的网络直播技术培训,在各个区域、各个景点、各个时段用线上直播的方式推广宣传丹巴旅游。唐战华常委还提出了更高的要求,这批营销服务人才只是一个种子团队,她们成长起来以后,还将向所有景区干部职工和村寨农民中的年轻人辐射带动,最终形成“全域推广、全民营销”的格局。

唐战华(后排左二)在丹东镇看望慰问困难群众 供图 丹巴县委宣传部

得知唐战华即将挂职期满,丹巴县丹东镇党委书记桑郞尔加专门给唐战华发来了两幅图片,图片上记录着该镇37户村民43个学生得到资金帮扶的具体明细情况。丹东镇是丹巴县区位最偏远、条件最艰苦、情况最复杂的乡镇之一,两年前,唐战华主动向县委申请到该镇驻扎帮扶。两年来,他不仅为该镇农业公司滞销的农产品协调好了销路,还协调筹集了10万元爱心资金,用于专项帮助该镇相对困难的家庭和学生。

甘孜州副州长、丹巴县委书记何文才表示:“中央的‘西老革’挂职帮扶机制,为我们西部高原民族地区的经济社会发展注入了崭新的思路、广阔的视野、先进的理念和前沿的技术,来自华侨城集团的唐战华就是其中的优秀代表之一,他肩负党和国家的重要使命、履行大型央企的社会责任、胸怀一切为民的宗旨情怀,扎根丹巴、融入丹巴、帮扶丹巴,赢得了广大干部群众的充分认可和一致好评。”

 

 

 

责任编辑:苗鹏

本期编辑:韩流

内容来源:环球网

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